הספר "מתשוקה להצלחה" העוסק בהצלחה בעסקים, בחיים ובבניית עולם רחום יותר, נמנה עם רשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס. לובצקי, שהגיע לישראל למרתון הרצאות ומפגשים הוא המנכ"ל והמייסד של KIND Healthy Snacks ושל תנועת קיינד
פורסם: 24.5.16 צילום: יח"צ
הוצאת "מטר" משיקה בימים אלה את הספר "מתשוקה להצלחה" (Do The Kind Thing) מאת דניאל לובצקי, המנכ"ל ואיש החזון של KIND Healthy Snacks. זהו מדריך רב השראה להצלחה בעסקים, בחיים ובמשימה החשובה מכל – בניית עולם רחום יותר, והוא נימנה עם רשימת רבי המכר של הניו יורק טיימס.
כשדניאל לובצקי הקים את KIND Healthy Snacks ב-2004, הוא ביקש לקרוא תיגר על הדעה הרווחת שחטיפים אינם יכולים להיות טעימים וגם בריאים, נוחים וגם טבעיים. עשר שנים לאחר מכן הביא כוחה המהפכני של הפילוסופיה של החברה, הדוגלת ב"גם-וגם", את החברה לשיאים מדהימים של הישגים. קיינד הייתה ליצרנית החטיפים הבריאים בעלת קצב הצמיחה המהיר ביותר במדינה. ובמקביל, תנועת קיינד – הייעוד החברתי של החברה להפוך את העולם לקצת יותר טוב – חוללה יותר ממיליון "מעשים טובים" ברחבי העולם.
בספרו "מתשוקה להצלחה" לובצקי משתף את הקורא בעקרונות המהפכניים שעיצבו את המודל העסקי של קיינד והובילו להצלחתה, ומגיש מבט אישי מאוד ולא מצונזר על רוחו של חלוץ של יזמות חברתית. לובצקי, שקיבל את השראתו מאביו, ששרד את השואה בזכות טוב ליבם של זרים, התחיל את הקריירה שלו במכירה מדלת לדלת של ממרח עגבניות מיובשות בשמש שיוצר בשיתוף פעולה של ערבים ויהודים במזרח התיכון שסוע המלחמות. למרות הכישלונות בראשית הדרך הוא לא איבד את אמונתו בחזונו לעסק "לא-רק-למטרות-רווח" – עסק שמוכר מוצרים מצוינים וגם עוזר להפוך את העולם למקום טוב יותר.
לובצקי משתמש באנקדוטות מאלפות מתוך הקריירה שלו, וחוגג כמה כישלונות עבר באמצעות הלקחים שהפיק מהם, ופורש לפנינו בעזרתם את עיקרי אמונתו לבניית עסק מצליח ומיזם חברתי משגשג. הוא בוחן את ערך הנאמנות למותג שלך, מדגיש את חשיבותן של השקיפות והתקשורת במקום העבודה, ומסביר מדוע כוונות טובות לבדן אינן מוכרות מוצרים.
הספר מראה כיצד עוצמתו של "גם-וגם" חוללה פלאים בחברה אחת – ועשויה להעצים את הדור הבא של יזמים חברתיים לשפר את השורה התחתונה שלהם וגם לשנות את העולם.
לובצקי המתגורר במנהטן עם אשתו וארבעת ילדיו הוא חלוץ של יזמות חברתית, הידוע כמי שמשלב מטרות חברתיות עם כוחות שוק בני-קיימא לבניית מודלים עסקיים חדשים, שבונים גשרים בין אנשים. הוא המנכ"ל והמייסד של KIND Healthy Snacks ושל תנועת קיינד. כמו כן ייסד את פיסוורקס ואת One Voice, והיה שותף בהקמתה של יצרנית הביגוד מאייט.
לובצקי זכה בפרסים רבים ובהוקרה על פעלו ההומניטארי ועל שיטות העבודה העסקיות שלו, בין השאר ציין אותו ביזנס וויק כאחד היזמים החברתיים המבטיחים ביותר באמריקה, מגזין טיים הכתיר אותו כאחד מ-25 חלוצי האחריות התאגידית, Advertising Age כלל אותו לרשימת 50 האנשים היצירתיים, וב-Goldman Sachs Builders and Innovators Summit הוא זכה להיכלל בין 100 היזמים המסקרנים ביותר. הוא זכה בפרס יזם השנה של כתב העת Entrepreneur וגם מידי ארנסט אנד יאנג.
מהם הרעיונות הכי מעוררי השראה שלך אי פעם בכל הזמנים?
המחשבה מעוררת ההשראה ביותר שלי היתה כשהבנתי שאני לא עד כדי כך מעורר השראה. בכל הרצינות, אני מעריך את היכולת שלי לביקורת עצמית, היכולת להבין כשביצעתי החלטה לא מוצלחת. אני מאוד אינטרוספקטיבי. זה חשוב להקשיב לעצמך, לחפש פידבק ולהרגיש בנוח עם ביקורת בונה. אני זוכר את כל הטעויות שלי ושומר אותן קרוב ללבי. אחרי כל אחת מההצלחות שלי אני יכול לעקוב אחורה אל טעות שממנה למדתי.
האם אתה יותר אוהב שמגדירים אותך כיזם חברתי או כאיש עסקים?
אני רואה את עצמי כשניהם, כי שני התחומים – תומכים אחד בשני. זה מאפשר מצב שבו 1+1=10, השלם גדול מסך חלקיו.
האם אי פעם מישהו אמר עליך שחזון השלום שלך לא יתגשם לעולם?
אני שואל את עצמי שאלה זו כל יום, זו מטרה קשה, יהיה קשה לוותר עליה. זו אינה אופציה, אין לנו דרך אחרת, החזון הציוני ועם ישראל חי, חזק ודמוקרטי – אין לנו דרך אחרת. חייבים לנצח. אין אלטרנטיבה.
היה יכול להיות קל לעזוב את זה אבל זו לא אופציה מבחינתי. זה לא עניין של חזון, אלא של פעולה. אנחנו זקוקים למדינה יהודית, דמוקרטית, חזקה וחיונית. אין לנו אלטרנטיבה. אנחנו צריכים לנצח. אין ברירה אחרת.
כנות, ענווה, השראה, אנרגיה, נדיבות – את כל אלה אומרים עליך. מאיפה אתה שואב את הכוחות, מה ה"דרייב" שלך?
אבא שלי ומה שהוא עבר. יחסית לזה, אנחנו ברי מזל מאוד. אנחנו במצב הרבה יותר טוב מדורות קודמים, ואנחנו צריכים להודות להם על כך. אנחנו צריכים להאריך את התקופה הטובה הזאת ככל האפשר לפני הפוגרום הבא. זה דורש אחדות ואינטרס מושכל. עלינו לחשוב לא רק על העתיד האישי או הפוליטי שלנו, אלא גם על העתיד הקולקטיבי שלנו.
האם פילוסופיית גם וגם אפשרית בעסקים קטנים ודלי–תקציב?
בוודאי. במיוחד במקומות האלה. חשיבה של גם וגם היא חיונית. כשאין לך משאבים, אתה צריך להיות הרבה יותר יצירתי – בזמנים האלה אתה הכי צריך לחשוב ב"גם וגם". עליך לאתגר חכמה קונבנציונאלית כדי להשיג יותר, בעזרת פחות משאבים. אתה צריך להיות מסוגל להשיג מספר מטרות באמצעות אסטרטגיה אחת.
האם יש עוד מה לחדש בעולם החטיפים? מה הדבר הבא?
תמיד יש את הדבר הבא. תמיד צריך לחשוב על זה. הכל נזיל, שום דבר לא קבוע. הדבר היחיד שבטוח הוא השינוי. אנחנו לא רוצים לעקוב אחר טרנדים כמו מגמת המוצרים ללא גלוטן או גחמת הדיאטה האחרונה (למרות שכל המוצרים שלנו מיוצרים ויוצרו ללא גלוטן מההתחלה, עוד לפני שזה הפך לתחביב מוגזם המבוסס על אמיתות חיוניות). אנחנו מכוונים ליצור מוצרים שיחזיקו מעמד במשך שנים רבות במקום. יש סיכוי גבוה יותר שתצליח עם תיצמד לערכים ולאמת.
האם הקפיטליזם המודרני של שנת 2016 רע כל כך? אולי קפיטליזם הוא טוב פשוטו כמשמעו?
הנה פרפראזה על מה שוינסטון צ'רצ'יל אמר: "קפיטליזם היא השיטה הגרועה ביותר, מלבד כל השיטות האחרות". אין שיטה טובה יותר. אבל עם כל האתגרים שאנו עומדים להתמודד מולם כחברה, כוחות השוק צריכים לעשות יותר. הם צריכים לעשות שימוש במנגנונים מדרגיים ברי קיימא כדי לייצר פתרונות חברתיים.
בעבודת היום יום – מה הדבר שאתה הכי אוהב לעשות? האם זו החדשנות? היוזמה? לפגוש עוד ועוד אנשים?
אני אוהב את התהליך של התחדשות ויצירה. אני אוהב ליצור משהו חיובי, דרך להיטיב עם החברה, חשיבה על דרכי פעולה חדשות. יצירת חברה יכולה להיות דומה ללידה – עליך לטפח אותה, לעזור לה לגדול ולעזור לה לתרום לחברה.
מה תרצה שילדיך יעשו כשיגדלו? האם אתה רואה בהם דור המשך למעשיך ומה תייעץ להם?
אבא שלי היה מאוד לא אנוכי – אני רציתי לעבוד אתו, אבל הוא רצה לאפשר לי להשיג השכלה. אני מצטער שלא היתה לי ההזדמנות לעבוד עם אבא שלי. אני חושב שהייתי נהנה. הלקח שלמדתי מאבי הוא להמנע מלכפות על הילדים שלי את מה שחשוב או משמעותי עבורי – הם צריכים לגלות מה עובד ומה משמעותי עבורם.
כיצד הגעת לקרוא לספר שלך בעברית "מתשוקה להצלחה" זה הרי לא הפירוש המדויק של DO THE KIND THING?
כשחשבנו על התרגום לעברית "תעשה את הדבר הנדיב" זה נשמע לנו לא מתאים ולא מושך מספיק עבור מנהלים ויזמים ישראליים. לכן הלכנו על כותרות המשנה. אבל חשוב לי להגיד שבאנגלית יש לשם הספר משמעות כפולה שמרמזת גם על "תעשה את הדבר הנכון".
במסגרת השקת הספר מבקר לובצקי בישראל בימים אלה, ויפגש עם מספר רב של גורמים וגופים המעוניינים בגישת ה"גם וגם" בעסקים. בין השאר יעניק הרצאות ליזמי קהילת WEWORK, לחברים בארגון קפטיליזם קשוב, המכון למנהיגות וממשל של הג'וינט ואלכא ואחרים.
Facebook.com/KINDSnacks
Tags: אחריות חברתית אסטרטגיה מנהיגות ניהול ספרים פיתוח אישי קריירה תרבות ארגונית
