בשלב הראשון רכשה החברה זכויות של שלושה מותגים בהם Shimmer and shine , blaze, paw patrol ובקרוב ירכשו סמי הכבאי ותומס הקטר אשר יופצו ברשתות בהולנד, בלגיה ולוקסמבורג על גבי דפי עוגות ומארזי אייסינג • לפני כשנה רכשה גילרו חברה הולנדית לייצור קישוטי עוגות אשר אפשרה לה להקים בסיס ייצור ושיווק עולמי תוך התמקדות בתחום ה- Cake Decoration
פורסם: 23.12.17 צילום: גילרו
חברת גילרו, החברה הישראלית המתמחה בייצור גביעי גלידה, ופלים וקישוטי עוגה, רכשה זיכיונות מניקלודיאון לדמויות פופולאריות, לצורכי הדפסה על דפי סוכר ומיתוג מוצרים נוספים בתחום קישוטי העוגה. בעצם המהלך הפכה גילרו מקבלנית משנה שייצרה הדפסות סוכר וקישוטים עבור בעלי זכויות במדינות שונות בעולם, לבעלים של זכויות בעצמה ויצרנית עבור מותגים שבבעלותה. בשלב ראשון, נרכשו זכויות יוצרים על שלושה מותגים: Paw Patrol Shimmer & Shine , Blaze , Super wings . להערכת החברה, בשנת 2018 יימכרו דפים מודפסים ממותגים של מותגי ניקלודיאון בהיקף כספי של כ- 1 מיליון יורו.
לפני כשנה העמיקה "גילרו" את פעילותה באירופה ורכשה חברה הולנדית לייצור קישוטי עוגות. החברה מייצרת ומפיצה דפים אכילים מודפסים לעוגות ועוד מגוון מוצרים לעיטור וקישוט עוגות, תחת המותג ההולנדי CakeArt. בסיס החברה נמצא בעיר הנמל הרלינגן באמצעות מרכז הזמנות אינטרנטי. הרכישה מאפשרת לגילרו להקים בסיס ייצור ושיווק עולמי בתחום פעילותה הצומח, Cake Decoration. בכך מצטרפת גילרו לשורת חברות ישראליות אשר בחרו להקים בסיס בהולנד בהן כי"ל, אלקטרה ושטראוס.
לדברי אבי גלברד, בעלים ומנכ"ל חברת "גילרו", תהליך הקמת המוצרים נמצא בעיצומו ועולים על מדפי מעצבי העוגות דפים מודפסים ממותגים של השלוחה ההולנדית קייק-ארט. "הזכויות נרכשו עד לשנת 2020 והעבודה מתמקדת כעת בתכנון ועיצוב ליין מוצרים עם הדמויות הפופולאריות של המותגים אותם רכשנו. אנו מעריכים כי נגיע לכ- 800 נקודות מכירה ברשתות מובילות באזור הבנלוקס (בלגיה, הולנד ולוקסמבורג) בתוך שנתיים". לדבריו, לאחר השקה ראשונית של מוצרי הדפים המודפסים, בכוונת החברה להשיק מוצרים נלווים לקישוטי עוגה, בהם בצקי סוכר ושפורפרות אייסינג, אשר יהיו מקושרים ישירות לדמויות וכך תיוצר ערכת מוצרים שלמה סביב אותו מותג.
אבי גלברד מנכל גילרו
בתחום ה- Cake Decoration נחשבת גילרו למובילת תחום עולמית. החברה משווקת בצק סוכר, דפי דקורציה אכילים לעוגות, צבעי מאכל אכילים ומגוון מוצרי עזר וקישוטי סוכר. המוצרים בקטגוריה זו נמכרים בעיקר בחו"ל, כחמישה אחוזים בלבד משווקים לשוק הקונדיטוריות בישראל. אבי גלברד מסביר כי מטרת הרכישה לייצור לגילרו מרכז פעילות אירופאי, במקביל לזה שבישראל. "כיום מעל ל- 40% מתוצרת המפעל של גילרו מיועדת לייצוא והמיזוג עם חברת CakeArt מהווה עליית מדרגה ביכולות הלוגיסטיות להגיע לכל נקודה בעולם. בימים אלה עובר צוות תפעול ומכירות של גילרו רילוקיישן להולנד, ובקרוב יהיו כל מוצרי החברה זמינים להפצה במרכז הלוגיסטי החדש, הנמצא כאמור בצומת חשובה ומרכזית באירופה".
חברת גילרו הנה החברה המובילה בישראל בתחום ייצור גביעי גלידה, וופלים והדפסים אכילים לעוגות וקינוחים. החברה הוקמה בשנת 1950 ונמצאת בבעלות פרטית של משפחת גלברד. מפעל החברה שוכן באיזור התעשייה בית שמש ומעסיק כ- 250 עובדים. בפעילותה בתחום הופלים וגביעי הגלידה מייצרת גלירו לעשרות מותגים בהם נסטלה, מקדונלד, אסם, יוניליוור, בן אנד ג'ריס, פלדמן ועוד. החברה משווקת את מוצריה תחת מותג עלמה, כולל מוצרים ללא גלוטן, ללא סוכר ומוצרים אורגניים.
דף עוגה אכיל פאו פטרול גילרו
מגזין "סטטוס" מופק ע"י: 
Tags: מיתוג מכירות ניהול
